I Temporary store, insieme ai Concept store e ai Flagship store, rappresentano una delle migliori soluzioni per mettere in pratica una o più strategie di vertical branding.
Le strategie di vertical branding – definite da alcuni professionisti del settore anche con il termine di retailing branding – implicano l’integrazione tra attività produttiva e attività distributiva così da realizzare iniziative di branding aziendale orientate alla crescita della notorietà (scopri i fattori che influenzano la notorietà aziendale) nel medio e lungo termine.
Come si dividono le strategie di vertical branding?
Nel campo del marketing di impresa, le strategie di vertical branding si dividono in due grandi categorie:
- Cooperative vertical branding: che determinano la creazione di strategie di marketing verticale, di tipo contrattualistico, mediante la sottoscrizione di contratti di affiliazione commerciale;
- Corporate vertical branding: che implicano la creazione di strategie di marketing verticale attraverso l’apertura di store monomarca gestiti direttamente dal produttore;
Quindi nel primo caso il produttore cederà la licenza d’uso del marchio e una parte del Know-how aziendale a due o più commercianti, mentre nel secondo caso sarà lo stesso produttore a gestire, in modo diretto, i punti vendita e tutto ciò che avviene al loro interno.
Cosa sono i Temporary store?
I Temporary store, noti anche come negozi a tempo, sono store monomarca aperti solo per un determinato periodo o per un determinato evento.
I Temporary store rappresentano la strategia di Corporate vertical branding più nota in ambito economico, poiché tantissimi brand internazionali – Nike, Prada, Adidas su tutti – hanno aperto un negozio-evento per promuovere il loro marchio e i relativi prodotti.
Dunque con i Temporary store, il negozio non è più un semplice spazio di vendita ma bensì un luogo rivoluzionario dove ogni cliente può vivere un’esperienza unica e irripetibile.
Le caratteristiche dei Temporary store
Per aprire un negozio a tempo monomarca, è necessario non solo effettuare analisi di mercato molto approfondite ma anche investire ampie risorse economiche nelle relative campagne pubblicitarie.
Innanzitutto i marketer dovranno essere abili a scegliere la location del negozio, nonché curare tutti i dettagli presenti all’interno del punto vendita.
Generalmente i Temporary Store vengono collocati in zone particolarmente esclusive ovvero in vie o in piazze celebri, o in luoghi strettamente connessi con il mondo della moda.
Quindi la maggior parte dei negozi a tempo sono aperti nelle grandi metropoli o in prossimità di musei e gallerie d’arte, in modo tale da collegare l’evento alle più celebri opere artistiche di tutto il mondo.
Gli interni dei punti vendita sono particolarmente curati e sono coerenti con i valori che caratterizzano la Corporate Identity.
Gli allestimenti sono collocati in base alle disposizioni elencate nei regolamenti della gestione degli store aziendali, i colori sono quelli che caratterizzano il brand aziendale e gli spazi sono concepiti per esaltare la bellezza estetica del prodotto.
Come promuovere un negozio a tempo
Per promuovere un Temporary store si possono:
- Organizzare eventi per attrarre i visitatori;
- Investire nei media tradizionali;
- Investire nei media digitali;
- Utilizzare l’Intelligenza Artificiale per un’esperienza unica;
- Investire nel buzz marketing (scopri le potenzialità del passaparola)
Perché aprire un Temporary store?
Aprire un Temporary store significa:
- Suscitare curiosità, attirare l’attenzione, far vivere esperienze uniche ai clienti;
- Veicolare i valori della brand identity;
- Focalizzarsi sulle attività di branding;
- Migliorare l’esperienza di acquisto;
- Relazionarsi con i clienti;
- Lanciare nuovi prodotti;
- Segmentare i clienti in target più esclusivi;
- Lanciare progetti di brand extension;
Conclusioni
I Temporary store sono negozi monomarca che consentono alle aziende di mettere in pratica strategie di vertical branding orientate al raggiungimento di determinati obiettivi aziendali.
Per aprire un negozio a tempo, è necessario combinare una serie di strategie di marketing indispensabili per creare un shop unico e indimenticabile.
